I går afslørede Apple sin nye streamingtjeneste : Apple TV+ . Det er en platform for eksklusivt indhold, hvor store underholdningsvirksomheder vil samarbejde om at skabe nye titler, der helt sikkert vil tiltrække publikum. Det stjernespækkede udvalg er bestemt imponerende; tjenestens navn rejser dog en række spørgsmål: Har Apple virkelig tænkt sig godt om med at vælge dette navn?
Plus, Max, S og rodet af taglines
Lad os starte med hierarkiet af produkter, som vi kan finde i Apple-kataloget. Lanceringen af ​​de forskellige iPhone-modeller mistede tråden for længe siden med lanceringen af ​​iPhone 5c. Brevet opfordrede til at tænke på en model af forskellige farver, en nomenklatur, der ledsagede S og S Plus, ikke +, øje.
Brugen af ​​"+" i den nye tv-tjeneste antyder en mere eksklusiv, måske premium-mulighed – det vil sige et betalt abonnement. Og vi er ikke langt fra målet, da Apple News+ bruger den samme formel til at præsentere sit betalte abonnement, der tilbyder adgang til over 300 store magasiner og aviser dagligt for $9,99 om måneden.
Så, vi har det. "+"-tegnet angiver, at en tjeneste er betalt, ikke? Ikke så hurtigt. På samme konference i går blev Apple Arcade annonceret , et månedligt abonnement tilgængeligt for brugerne, der giver dem adgang til et stort bibliotek af spil. Ubegrænsede videospil mod et månedligt gebyr. Og hvis det er betalt, hvorfor inkluderer det så ikke "+"-tegnet i navnet? Kunne det være, at Apple forbereder en Arcade+-version med en højere pris, der vil give adgang til mere eksklusive spil? Tiden vil vise det.
Hvorom alting er, så ser det ud til, at Apple ikke finder en rød tråd mellem sine produkter. Ikke kun for at sammenkæde forskellige familier, men også for at differentiere interne modeller af en pågældende række. Hvad bliver der af den næste iPhone? Kommer der en iPhone+ version?
Lighederne med konkurrencen
Når man lancerer et brand, er det standardpraksis at udføre markedsundersøgelser for at se, hvordan konkurrenterne opererer. Og inden for multimedieindhold er feltet ret tætpakket. Den velkendte tjenesteudbyder Movistar+ har et meget velkendt navn, siden de overtog "+"-tegnet efter fusionen med det legendariske Canal+. Vi har også ESPN+, og en af ​​dem, der skaber betydelig opmærksomhed, er den forestående lancering af Disney+ , en streamingtjeneste, som Disney snart vil lancere, og som endda kan overlappe med Apples. Vil brugerne forstå, at Disneys katalog er integreret i Apples tjeneste? Det ville bestemt være en velkommen udvikling for dem i Cupertino.
Men hvis der er én sag, der især fanger vores opmærksomhed, er det Samsung. Det koreanske firma har i et stykke tid haft en 4K-filmtjeneste, understøttet af Rakuten TV, kaldet intet mindre end TV Plus - et navn, der ligner Apples, hvilket utvivlsomt vil føre til mere end et par komiske situationer, når man diskuterer begge tjenester. Det er sandt, at Apples tjeneste fokuserer på sine egne eksklusive produktioner, men at bruge det samme navn er bestemt kuriøst.